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2021特赞内容VISION大会:品牌内容增长五大新趋势

字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2021-06-05 我要评论

2021年6月3日,内容科技企业特赞Tezign在上海举办「2021特赞内容VISION大会」,汇聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技意见领袖,共同探讨新商业环境

2021年6月3日,内容科技企业特赞Tezign 在上海举办「2021 特赞内容 VISION 大会」,汇聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技意见领袖,共同探讨新商业环境下的内容战略,重新想象内容的力量。

我们看到商业世界的内容呈现 VISION 五大新趋势:“Videolized – 视频化、 Scalable – 规模化、Intelligent – 智能化、Orchestration – 整合化、Next-generation – 面向未来”。发展至今,“内容为王”已不再是一句口号,而是品牌增长的关键战略。

在信息爆炸时代,数字资产在不同人和场域当中生成、流转。特赞创始人及 CEO 范凌提到“我们希望把内容和数据关联起来,并为企业品牌提供一个内容结构,以最小的sku为单位,通过标准化的方法,实现创意内容的生产,最后用TPU的方式把不同的供给结合在一起,单元化地去理解供给的能力。这两者之间不是一一对应的,我们看到的是这样一个穿孔式的结构,在任何的内容里面都有多种生产形式可以跟它的关系对应起来。这个内容框架,同样也是我们科技公司切入到内容领域的核心思考。”

“放弃内容营销,开启内容战略。” 自媒体人梁将军提到,“算法时代,内容到达了一个新的高度。内容的生产、供应链、创作理念等逻辑都在发生变化,内容应该被成为战略,这意味着内容肯定影响的不只是广告这单一层面,如果只是广告层面那我们还做内容营销就好了。而内容战略,它会超脱广告的边界去影响你的生意。”

01 规模化:平台化创意想象,规模化内容供给

今天,营销在全渠道变得“数字化”和“个性化”,这对内容能力提出了更高的要求。内容的需求指数级增长,而由此我们思考,内容的供给是否也能规模化?特赞创意商城业务负责人吴天红总结道,“创意是极其非标的,它是非常个性化的,好的创意更是可遇不可求,同时我们在思考创意的工作流是不是可以数字化或者标准化?而特赞创意商城(Content Hub)就是“创意”需求与供给之间的标准接口,通过需求拆解标准化、创意供给标签化、连接需求与供给的工作流程数字化,帮助品牌实现‘创意自由’。”

   

02 整合化:用创意商城打好一场复合的营销战役

面对史无前例的复合型营销生态,好的“IDEA”只是一个开始。一个IDEA 落地的复杂程度高,服务链条也在“专业碎片化”,以前是4A、Media buy、Social Agency、热店,现在在保留前者的基础上,还有:数量庞大的个人/studio创意方、MCN机构、TP、ISV、私域营销等等。在碎片化的生产链路中,“无序”成为常态:无头绪的内容生产,海量资源无处安放。

特赞希望创造 “可控的无序状态”:标准版,先把一部分确定起来;高定版:内容重组整合服务。

特赞业务 VP 宋茜提到:“选好IP之后,它的作用不只是做一套海报或一支片子,我们应该系统性思考IP对于整体的增长价值是什么,一起探索,带着长期且系统化的思考,整合各类创意资源实现更好的内容未来!”  

有力的整合需要有力的头部IP。笑果文化CMO金仲波提到,“作为一家内容驱动的年轻态喜剧产业公司,笑果文化也开始了商业化的整合营销。通过综艺IP、艺人合作、线下合作以及整合营销多种方式,将定制化的喜剧内容创意融合进品牌服务中,运用自身强大的“造梗”能力,暴击每一个生活消费场景。目前,笑果已经成功牵手150多个头部品牌,未来,笑果也期待为更多品牌提供内容创意的无限可能。”

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